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De US$69 millones fue la inversión en publicidad gaming en Colombia

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La cifra de crecimiento en publicidad para el formato gaming ha crecido en un 38%

La industria del gaming ha ido creciendo de una manera muy notable y también ha cambiado la forma de hacer publicidad, pues en el año 2020 marcó una inversión de $486 millones, mientras que, en 2021, la cifra alcanzó $796 millones, según IAB Colombia (Interactive Advertising Bureu).

Según datos aportados por Adsmetricks compañía especializada en data de publicidad y digital, menciona que la inversión solo realizada por Colombia en publicidad gaming llegó a US$69 millones.

Varias compañías de publicidad digital mencionan que le ven un futuro muy importante a este tipo de publicidad, pues grandes marcas como Microsoft y Sony han invertido en tecnología publicitaria, mientras que compañías como Spotify y Nike han entrado al metaveso en plataformas como Roblox.

Colombia no se quiere quedar atrás y por eso que los anunciantes están presentando interés en este formato. Según Alberto Pardo, CEO de Adsmovil, agencia colombiana enfocada en publicidad digital, señala que durante los últimos tres años el crecimiento de la inversión en publicidad gaming ha presentado crecimientos de hasta 3.000%, porque para entonces prácticamente no existía este formato en Colombia. »

Sigue siendo una porción pequeña de 2% o 3% del total de la inversión publicitaria, pero se espera una participación de entre 10 y 15% de en los próximos dos o tres años», afirma Pardo.

Para varias agencias de publicidad, el líder del mercado en publicidad gaming es Publicis Group, quien ha trabajado en la unidad de negocios Publicis Play, que se enfoca específicamente en el gaming.

Los anunciantes apuestan por este canal de los videojuegos, ya que es el de mayor crecimiento a nivel global; hoy hay 3 billones de personas que tienen juegos en sus dispositivos móviles, mientras que en Colombia la cifra pasa por 20 millones de personas, según indica Pardo.

«Son muchas las categorías que hoy los usuarios recuerdan dentro de videojuegos, además de ser uno de los medios (mobile gaming) que mayor crecimiento ha tenido, al menos 86% de jugadores juegan hoy en dispositivos móviles», explica la unidad especializada en gaming de Publicis Groupe, Publicis Play.

Se espera que para el cierre del 2022 la apuesta de la publicidad digital llegue a US$70 millones en ventas, pues la agencia maneja clientes en todo Latinoamérica y en el mercado hispano de Estados Unidos.

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