El Senado de Estados Unidos comenzará a examinar el proyecto de ley que busca prohibir la popular aplicación china, TikTok. Una medida que ya cuenta con la aprobación de la Cámara de Representantes.

Desde su explosiva irrupción en el mercado digital, TikTok ha sido una de las aplicaciones más populares entre los usuarios de todo el mundo, especialmente en Estados Unidos. Sin embargo, su éxito se ve amenazado por las recientes medidas legislativas que buscan prohibir su funcionamiento en territorio estadounidense.

A partir del 23 de abril, el Senado de Estados Unidos llevará a cabo un examen exhaustivo del proyecto de ley destinado a vetar la aplicación china TikTok. Esta medida, que ya ha sido aprobada por la Cámara de Representantes, representa un desafío significativo para la empresa matriz, Bytedance, que se verá obligada a recurrir a los tribunales para defender uno de sus mercados más prósperos.

El auge de TikTok en Estados Unidos ha sido notable en los últimos años. En 2023, la aplicación fue la más descargada en el país, continuando una tendencia que se ha mantenido desde 2021. Esta popularidad se tradujo en un impresionante volumen de negocio, estimado en 16.000 millones de dólares para el año mencionado según el Financial Times. Aunque Bytedance no divulga públicamente sus resultados financieros anuales, estos datos reflejan el impacto económico significativo de TikTok en el mercado estadounidense.

La aplicación ha sido un catalizador clave para el crecimiento de pequeñas y medianas empresas (PYME) en Estados Unidos, contribuyendo a la creación de más de 200.000 puestos de trabajo y apoyando el desarrollo económico del país. TikTok ha proporcionado una plataforma única para la promoción de negocios y la generación de ingresos para una amplia gama de emprendedores y marcas.

Sin embargo, el posible veto de TikTok en Estados Unidos plantea importantes desafíos para la empresa y para el ecosistema digital en general. Argumentos basados en un estudio de impacto realizado por Oxford Economics resaltan el papel fundamental de TikTok en sectores como la restauración y la cosmética, donde muchas empresas dependen totalmente de la aplicación para sus ventas.

La presencia de grandes marcas y celebridades en TikTok, incluyendo influencers y artistas como Taylor Swift, ha consolidado su posición como una plataforma de referencia en el ámbito digital. No obstante, la aplicación enfrenta la posibilidad de perder una parte significativa de sus usuarios en caso de ser vetada, ya que competidores como Instagram Shopping o Amazon Inspire podrían captar a una parte considerable de la audiencia de TikTok.

El efecto contagio de la decisión estadounidense también preocupa a los ejecutivos de la empresa matriz. La posibilidad de que otros países adopten medidas similares por motivos sociales y de seguridad podría tener repercusiones globales para TikTok y otras plataformas digitales.

En Europa, la Comisión Europea ha iniciado una investigación sobre las prácticas de TikTok, incluyendo la reciente introducción de una función denominada «TikTok lite«, que recompensa a los usuarios adolescentes según el tiempo que pasan en la aplicación. Esta nueva función está siendo probada en países como Francia y España, pero podría enfrentar restricciones en toda la Unión Europea si se considera que viola

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